Saône-et-Loire : la Bourgogne du Sud s’affiche de Paris à Londres

Une campagne conçue en interne, déployée dans toute l'Europe C'est l'une des fiertés de la maison : la campagne 2026 a été entièrement conçue et pilotée par la Direction de l'attractivité et de la communication du Département. Lancée le 2 avril au Hameau Dubœuf devant près de 500 partenaires touristiques, elle s'affiche dans les grandes gares françaises, de la Gare du Nord à Lyon Part- Dieu, et dans des lieux emblématiques à Londres, Berlin, Genève et Zurich. En radio, une opération spéciale sur RTL pendant le Salon de l'agriculture a totalisé 100 insertions et 21,9 millions de contacts ; des formats vidéo suivent en replay sur M6, et un partenariat avec SNCF Connect touche les voyageurs au moment où ils préparent leur séjour. S'y ajoutent plusieurs opérations éditoriales et médiatiques : la diffusion, à l'automne dernier, de l'émission La Carte aux trésors, ainsi qu'un numéro spécial MasterChef de près de 200 pages entièrement consacré à la Saône-et-Loire, tiré à 80 000 exemplaires et vendu en kiosque jusqu'à fin août. Ce travail de fond paie : le partenariat presse noué depuis huit ans a généré près de 900 retombées, l'accueil d'environ 200 journalistes et l'équivalent de 19 millions d'euros d'achat d'espace publicitaire. SAÔNE-ET-LOIRE : LA BOURGOGNE DU SUD S'AFFICHE DE PARIS À LONDRES Cinquante stations du métro parisien, Leicester Square à Londres, la gare de Friedrichstraße à Berlin : au printemps 2026, la destination Saône-et-Loire s'est offert une visibilité inédite sous sa signature « Les instants précieux sont à vivre en Bourgogne du Sud ». Derrière la campagne, une stratégie touristique complète, qui s'appuie sur deux Grands Sites de France, les vignobles, Cluny et une application, Route71, pensée pour les visiteurs comme pour les habitants. Route71, l'appli des gens d'ici Au cœur du dispositif, l'application géolocalisée Route71 s'est imposée comme le compagnon de visite de la destination: 723 itinéraires de randonnée, audioguidage, téléchargement des tracés, alertes hors tracé et utilisation hors ligne. En 2026, elle s'enrichit d'une rubrique mobilité recensant trains, bus, itinéraires vélo et bornes de recharge. Et le Département veut la faire adopter au-delà des touristes: sa nouvelle campagne l'assume d'un slogan, « L'appli des gens d'ici ». Trouver un marché, une balade à vélo, un restaurant ou une activité en famille : l'outil sert autant aux habitants qu'aux visiteurs.

De Solutré à Cluny, le patrimoine comme socle La notoriété de la destination repose d'abord sur des sites qui ne trichent pas. Deux Grands Sites de France, Solutré Pouilly Vergisson et Bibracte - Morvan des Sommets, ancrent la Bourgogne du Sud dans le temps long; à Solutré, le musée de Préhistoire prolonge la montée de la Roche. Les abbayes de Cluny et de Tournus, la Route des châteaux et le label Aventures Mômes, qui fédère 71 sites d'animations pour les 4-14 ans, complètent une offre où chaque public trouve son entrée. L'été venu, Cluny vit au rythme des Grandes Heures, son festival de musique, et des spectacles équestres du haras. Vignobles : l'année de la reconnaissance nationale Avec 5 vignobles et 31 AOC, le vin est l'autre pilier. Trois destinations du territoire sont labellisées Vignobles & Découvertes, et la consécration arrive : les 26 et 27 novembre 2026, la Saône-et-Loire accueillera le séminaire national du label, avec 150 référents venus de toute la France, entre la Cité des Climats et vins de Bourgogne de Mâcon, une soirée à Tournus et un éductour dans le Chalonnais et le Couchois. Sur le terrain, les circuits Vélœno71 font découvrir le vignoble en VTC ou gravel : 30 km sur les traces du Chardonnay, 23 km dans le sillage du Gamay au départ de Romanèche-Thorins, 17 km en quête de l'aligoté depuis Chagny, 23 km à la rencontre du Pinot noir depuis Givry. Et à Romanèche-Thorins, le Hameau Dubœuf, premier parc à thème sur la vigne et le vin en Europe, déploie ses 30 000 m' d'expériences immersives. Des nouveautés à vivre aussi près de chez soi La destination se renouvelle par ses acteurs. A Autun, un parcours- jeu de 3 km lancé avec l'application Voie Verte 71 met les visiteurs sur la piste du fantôme de Vossius Crescens, tavernier gallo-romain à la recherche de sa pièce d'or. Le Département a par ailleurs fait appel à l'illustratrice Clémence Polge pour une chasse au trésor à Autun, troisième jeu de piste développé dans l'application. À Buxy, la Maison Millebuis inaugure « Une Vie de Taille », un parcours artistique permanent de plus de 50 œuvres du sculpteur Ivan Avoscan au cœur du vignoble. À Cuisery, Seille Attitude loue canoës et bateaux pour descendre la rivière au fil de la Bresse bourguignonne. Autant d'expériences pensées pour les visiteurs, mais aussi pour les habitants : le Département revendique de « susciter la curiosité et la fierté locale ». « La notoriété de la destination repose d'abord sur des sites qui ne trichent pas. » André Accary, président du Département de Saône-et-Loire.

Durable, sans voiture... et jusque sur l'autoroute La stratégie épouse les nouvelles attentes. Huit établissements ont décroché en janvier 2026 le label Clef Verte, référence de l'hébergement durable, portant à 19 le nombre de lauréats en Saône-et-Loire. Quatre séjours sans voiture de 3 à 4 jours ont été conçus pour les clientèles lyonnaises et parisiennes,en s'appuyant sur les 560 km de véloroutes et voies vertes du département, dont la première voie verte de France, entre Cluny et Givry. La conquête se joue jusque sur l'A6 : une soixantaine de panneaux touristiques y valorisent le territoire, et le 1 juillet 2026, le Département a animé l'aire de Mâcon Saint-Albain, cartes postales offertes et dégustation de Bœuf de Charolles AOP à l'appui, pour transformer la pause des vacanciers en avant-goût de séjour. Les #Incontournables71 et leur chéquier de réductions, jusqu'à 50 €, font le reste. « Notre ambition est double : renforcer l'attractivité de la Saône-et- Loire et soutenir l'économie locale. Le tourisme représente un véritable levier de développement pour nos commerces, hébergements, restaurants, producteurs et sites culturels. » Elisabeth Roblot, vice-présidente chargée du tourisme et de l'attractivité du territoire À retenir Une campagne d'affichage dans 50 stations du métro parisien et à Londres, Berlin, Genève, Zurich • Près de 900 retombées presse et 19 M€ d'équivalence publicitaire grâce au travail d'accueil des journalistes • 723 itinéraires de randonnée sur l'appli Route71 • 2 Grands Sites de France : Solutré Pouilly Vergisson et Bibracte - Morvan des Sommets • 5 vignobles, 31 AOC, 3 destinations labellisées Vignobles & Découvertes • 19 établissements labellisés Clef Verte, 560 km de véloroutes et voies vertes