En Haute-Marne, l’attractivité se construit par la qualité de vie

Et si l’attractivité d’un territoire ne se mesurait pas uniquement au nombre de visiteurs qu’il accueille? En Haute-Marne, elle se construit aussi dans la durée: dans la capacité à donner envie de s’installer, de rester, d’entreprendre, de visiter… et de revenir.

C’est toute l’ambition portée par le Conseil départemental. Avec l’Agence d’Attractivité, créée en 2022 en coordination avec les acteurs du territoire, la Haute-Marne s’est dotée d’un outil pour mieux faire connaître ses atouts et renforcer son image. Les offices de tourisme ont ainsi été fusionnés pour gagner en cohérence et en efficacité.

Congrès, jobs dating, week-ends découverte, valorisation des métiers en tension: les actions menées dépassent désormais le seul champ touristique. Elles visent également à attirer de nouveaux professionnels et à faire découvrir la Haute-Marne à celles et ceux qui pourraient demain y travailler, entreprendre ou vivre.

Une nature qui fait la différence Avec près de 40 % de forêts et la présence du Parc national de forêts, la Haute-Marne offre un cadre de vie préservé, propice à la randonnée, au cyclotourisme, à la pêche, à la chasse et aux loisirs nature. Du lac du Der au lac de la Liez en passant par ses nombreux paysages, le territoire invite à la découverte et à la détente, au cœur d’une nature généreuse et préservée.

Comprendre les enjeux

Du lac du Der aux grands massifs forestiers, cette nature constitue un véritable terrain de jeu pour la randonnée, le cyclotourisme, la pêche, la chasse et les activités nautiques. L’École de voile du lac de la Liez illustre cette volonté de faire vivre ces espaces et de développer une offre de loisirs accessible et qualitative.

L’enjeu est clair: proposer un tourisme différent, fondé sur l’expérience, la nature et la découverte, loin des logiques de tourisme de masse. Patrimoine: raconter ce qui nous rend uniques L’attractivité haut-marnaise repose aussi sur une histoire et des savoir-faire qui ne ressemblent à aucun autre territoire.

À Langres, les remparts et l’empreinte de Denis Diderot racontent une ville fortifiée au patrimoine exceptionnel. À Chaumont, Le Signe affirme la vocation de la ville comme capitale du design graphique.

À Colombey-les-Deux-Églises, le Mémorial Charles de Gaulle et La Boisserie perpétuent la mémoire du Général, avec la reprise en régie du site par le Département depuis mai 2026. À Cirey-sur-Blaise, le château rappelle le passage de Voltaire.

Les réponses du territoire

À Joinville, l’histoire de Jean Sire nourrit un patrimoine remarquable. À Nogent, la coutellerie perpétue un savoir-faire reconnu. À Saint-Dizier, la boucle sportive et son héritage olympique participent à une identité tournée vers le sport.

Cette diversité est une force. Elle permet de construire une destination qui associe nature, histoire, culture, gastronomie et savoir-faire. « La Haute-Marne prouve qu’un territoire rural peut être un territoire d’avenir. Ici, la qualité de vie n’est pas un slogan, c’est une réalité que nous cultivons et défendons. »

Laurent Gouverneur, 4e Vice-président du Conseil départemental, chargé de l’Environnement et du Tourisme Le Centre national du Graphisme de Chaumont Rafale sur la Base aérienne 113 de Saint-Dizier Un territoire à taille humaine...et bien connecté Préserver la qualité de vie ne signifie pas vivre à l’écart. La Haute-Marne bénéficie d’une situation stratégique au cœur du Grand Est:

environ 2 h 15 de Paris, 1 h de Dijon et 1 h 30 de Nancy. Cette proximité permet de conjuguer deux attentes désormais essentielles: l’accès aux grands pôles économiques et la possibilité de bénéficier d’un environnement plus préservé, avec davantage d’espace et une qualité de vie à taille humaine.

Ce qu’il faut retenir

Mais l’attractivité résidentielle passe aussi par les services. Santé, éducation, petite enfance, culture, infrastructures, maintien à domicile, autonomie: le Département agit pour que cette qualité de vie ne soit pas seulement une promesse, mais une réalité quotidienne.

Donner les moyens aux territoires d’agir L’attractivité se construit également avec les Communes, les Intercommunalités et les associations. Dans un contexte financier contraint, le Département a fait le choix de maintenir son soutien au bloc communal, avec un engagement exceptionnel de 42 M€ sur trois ans.

Désormais, des dispositifs ciblés et lisibles permettent de poursuivre cet accompagnement, complété par l’Offre départementale d’ingénierie territoriale. Une expertise technique qui accompagne les porteurs de projets, de la réflexion jusqu’à la concrétisation.

Les associations bénéficient elles aussi de financements dédiés. Plus de 2 M€ par an sont ainsi mobilisés pour soutenir leurs projets et leur rôle essentiel dans l’animation de la vie locale.

Comprendre les enjeux

Parce qu’un territoire attractif est avant tout un territoire vivant. Des équipement qui font vivre le territoire L’attractivité se joue enfin dans les équipements et les projets qui donnent une raison de venir, de rester et de revenir.

Le Département participe chaque année au financement du syndicat du Der. Depuis 2001, plus de 8,8 M€ ont ainsi été consacrés au développement de cet équipement majeur. Le thermalisme à Bourbonne-les-Bains constitue également un levier important pour l’économie touristique et l’image du territoire.

À travers ces investissements, le Département accompagne une même ambition: faire de chaque atout une opportunité. Des atouts qui rayonnent La Haute-Marne dispose également d’autres marqueurs d’excellence: l’École de Gendarmerie, la Base Aérienne 113 de SaintDizier, la plus grande gendarmerie départementale de France, mais aussi un tissu industriel productif et innovant, héritier d’une longue histoire de la fonderie et des savoir-faire artisanaux.

Ces forces participent elles aussi à l’image du territoire. Elles montrent une Haute-Marne capable de conjuguer industrie, innovation, services publics, patrimoine et environnement.

Les réponses du territoire

L’attractivité n’est donc pas un projet à part. Elle est la conséquence de tout ce qui est entrepris pour faire vivre le territoire. Ici, attirer, c’est d’abord donner envie de vivre.